Majstra tezo, Fakultato de Administrado ĉe la Universitato de Gdańsk (2008)
La ŝanĝoj en la civilizacio, kiuj okazas de ĉirkaŭ 20 jaroj, rilataj al la enkonduko de la komunika reto konata kiel Interreto en komunan uzon, havis gravan efikon al la plua evoluo de multaj areoj de la vivo, precipe merkatado. Ŝajnas, ke la nunaj teknologiaj progresoj kaj sociaj mekanismoj, kiuj estas modifitaj de la ebleco de senlima komunikado, daŭre malkovros ĝis nun nekonatajn ŝancojn por uzi ĉi tiun reton.
La hodiaŭa etapo de interreta evoluo estas difinita kiel la transiro de senmova enhavo al aktiva partopreno de virtualaj mondopartoprenantoj en ĝia kreado. Konstrui markon en la Interreto fariĝis la rezulto de la daŭra komunikado de la firmao kun ĝiaj ricevantoj. La “senmova promeso”, ke la marko estis uzata por promocii la amaskomunikilojn, fariĝis tuta mondo de spertoj kaj impresoj, kiujn la uzanto de la retejo, kiu ankaŭ estas konsumanto, malkovras interagante kun la produkto.
Markoj ankaŭ anstataŭas objektivan kaj racian produktan taksadon de la konscio de konsumantoj tra la mondo. Ili fariĝas objektoj de nuntempaj konsumaj ritoj, decidante, interalie, pri aparteno al malsamaj medioj aŭ bonfarto. La sukceshistorioj de interretaj tutmondaj markoj de la lastaj 10 jaroj klare montras, ke la tutmonda komunika reto forte favoras al markkonstruado proponante senliman gamon da iloj ĉi-rilate.
La celo de ĉi tiu verko estas prezenti skizon de la komerca evoluo de Interreto kaj, en tiu ĉi fono, montri la plej famajn eblecojn de ĝia uzo en konstruado de marko. La prezentitaj mekanismoj povas esti sukcese uzataj por konstrui markon de novaj produktoj, kaj ankaŭ por konservi kaj plibonigi la ekzistantan bildon. Dum la efektivigo de la celo de la laboro, ĉiuj argumentoj kaj esploroj estis prezentitaj en tri ĉapitroj. Pro la teknika naturo de la temo de la studo, oni provis redukti ĉiujn diskutatajn temojn al la nivelo de ekonomiaj fenomenoj, disponigante ilin al leganto kun scioj pri ekonomio kaj la bazoj de komputilaj kapabloj.
La unua ĉapitro diskutas la bazajn temojn de la interreta evoluo ĝis nun kaj la rezultajn eblecojn, inkluzive por merkatsegmentado. La specifeco de merkatmiksaj iloj, kiuj speguliĝas en la Interreto rilate al la reala mondo, estas prezentita. La dua ĉapitro vaste prezentas la temon de la marko en ekonomia, psikologia kaj jura kunteksto. La lasta parto de ĉi tiu ĉapitro priskribas aktualajn retmarkajn strategiojn. Fine estas citataj la antaŭvidoj, por kiuj Interreto disvolviĝas kaj kiuj, verŝajne, estos plia trarompo en ĝiaj komercaj aplikoj en proksima estonteco.
En la tria ĉapitro, la antaŭe konstruita koncipa aparato estis uzata por kontroli la prezentitajn mekanismojn de markokonstruado surbaze de la analizo de du kazesploroj. La lasta parto de ĉi tiu ĉapitro prezentas la koncepton konstrui markon en Interreto surbaze de ekzempla, antaŭe neekzistanta servo. Konkludoj rezultantaj de la farita analizo estas inkluditaj en la fino de la laboro. La verko baziĝis sur pola, angla, hinda, germana kaj amerika literaturo. Pro la aliro al la plej novaj informoj estis uzataj interretaj fontoj de bonfamaj eldonejoj, kaj ankaŭ iuj interretaj ĵurnaloj (blogoj) konsiderataj opiniformaj en la kampo de elektronika merkatado. “- Strategioj pri markokonstruado en Interreto, G. Jakub Kwaczyński (Sopot, 2008)